Strategische Produktentwicklung

Ziel der strategischen Produktentwicklung ist es, eine neue Richtung für ein bestehendes oder zukünftiges Produkt zu finden – hinsichtlich der Anwender, neuer Funktionen oder neuer Produktversionen. Die Erarbeitung der Produktstrategie kann dabei aus Sicht der Anwender, aus Sicht von Experten oder aus Sicht des Kunden erfolgen.

Im Rahmen der Entwicklung einer Produktstrategie werden Trends und Ideen am Markt erhoben, bewertet, priorisiert und anschließend Visionen entwickelt. Dabei können unterschiedliche Methoden zum Einsatz kommen, z.B. qualitative (Experten-) Interviews, Fokusgruppendiskussionen oder Co-Creation. Auch Konkurrenzanalysen können eine Rolle spielen. Zusätzlich können auch gemeinsam mit dem Kunden in Workshops unter Anwendung von verschiedenen Kreativitätstechniken neue Ideen generiert werden.

Gut zu wissen:

Die Ergebnisse zeigen je nach Projektziel eine Vision des zukünftigen Produktes, konkrete und priorisierte Produktideen und -funktionen, detaillierte SWOT-Analysen und/oder Vergleiche der Positionierung zu Wettbewerbern. Ein eindeutiges Ziel vor Augen zu haben ist ein wesentlicher Vorteil einer frühzeitigen Strategieplanung und sorgt für eine effizientere Umsetzung der neuen Ideen.