Konkurrenzanalyse

Eine Konkurrenzanalyse (auch Marktanalyse, Trendanalyse oder Wettbewerberprofil) verschafft einen Überblick über den bestehenden Markt in einem bestimmten Bereich. Zunächst werden sowohl die Wettbewerber als auch die zu untersuchenden Merkmale je nach Bedarf definiert. Beurteilt werden in der Regel Informationsdarstellung, Usability, Inhalt und Präsentation, grafische Gestaltung, Funktionsumfang, Aktualität, technische Realisierung, Suchmaschinenplatzierung und Alleinstellungsmerkmale. Als Ergebnis entsteht ein Stärken-Schwächen-Profil der Wettbewerber.

Gut zu wissen:

Die Ergebnisse der Konkurrenzanalyse unterstützen bei der Bestimmung möglicher Wettbewerbsvorteile und bei der Definition von Alleinstellungsmerkmalen (Unique Selling Point, USP) gegenüber der Konkurrenz.